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Apple iOS 14 업데이트가 Ad Tech 업계에 미칠 영향 - 1편
들어가며 이 글은 Ad Tech(이하 애드테크) 업계 플레이어로 대두되는 Tracking Tool(이하 트래킹툴), Ad Network(이하 애드네트워크), Ad Exchange(이하 애드익스체인지), Attribution(이하 어트리뷰션), DSP, DMP, SSP 플랫폼 사용자에게 인사이트를 제공합니다. 특히 이 글을 읽고 있는 주체가 광고주, Publisher(이하 퍼블리셔), 광고 운영자 또는 광고 플랫폼 기획자라면 iOS 14 업데이트 이후 BM을 재설계해야 할 가능성이 높습니다. 연관 문서까지 참고하여 주시기 바랍니다. iOS 14 업데이트 iOS 14는 현재까지 나온 iOS 업데이트 중에 가장 큰 업데이트입니다. 애드테크 종사자가 가장 눈여겨봐야 할 업데이트...
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하드웨어 플랫폼별 Ad Fraud
들어가며 이전 포스트에서는 Ad Fraud의 정의와 그 분류에 대해 알아보았습니다. 대부분의 Ad Fraud는 고의적으로 허위 트래픽을 발생시킴으로써 관찰됩니다. 이 과정에서 가장 많은 비율로 수익을 얻는 곳은 허위 트래픽을 발생시킨 매체(Publisher) 입니다. 이번 포스트에서는 매체사가 행하는 Ad Fraud의 일반적인 종류와 정의, 작동 원리를 안내해 드립니다. Ad Fraud는 디바이스와 OS를 가리지 않고 발생됩니다. PC와 Mobile 둘 다에서 발생하는 Ad Fraud도 있으며, PC 또는 Mobile(이하 모바일) 둘 중 하나에 국한되어 발생하는 Ad Fraud도 있습니다. 이번 포스트에서 소개해 드릴...
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모바일 어트리뷰션 툴이 바라보는 Fraud
모바일 앱 마케팅을 위해 가장 기본적으로 필요한 것은 무엇일까요? 바로 데이터입니다. 유저의 클릭부터 앱설치, 구매와 같은 인앱이벤트까지 퍼넬(funnel) 분석하며 각 단계를 최적화를 이룬다면 보다 성공적인 모바일 앱 마케팅을 진행할 수 있습니다. 그렇다면 데이터는 어떻게 수집하고, 조회할 수 있는걸까요? 일반적인 기업에서 자 광고기여도에 따른 성과측정을 세밀하게 트래킹할수 있도록 자체개발하는것은 굉장히 어려운일입니다. 그래서 트래킹툴. 즉 어트리뷰션 툴을 사용합니다. 트래킹 툴은 SDK 연동을 통해 다양한 광고성과를 분석할 수 있습니다. 단순히 이벤트 물량 체크 뿐만 아니라 리텐션(잔존율)확인, 로우데이터 분석이...
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2020년 반드시 알아야 할 AD Fraud의 새로운 종류와 국내외 실태
Ad fraud에 관하여 웹 그리고 모바일 광고시장이 비교적 성숙하고 안정된 상태로 접어들었지만 광고 생태계, 특히 모바일 분야는 여전히 미지의 수준인 부분이 많습니다. 겉으로 보기에는 산업 자체는 꽤 건강해 보이는 상황이지만, 여전히 잦은 M&A활동과 해당 산업 종사자들이 건너야할 과제들이 많은 것 또한 사실이죠. 이러한 과제들 중에서 큰 이슈중 하나는 Ad fraud입니다. 모바일 광고 캠페인이 유저들에게 도달하기 까지의 모든 트래픽 과정마다 Fraudsters에게 노출되어 있는 만큼 이 산업에서의 큰 성공요인은 Fraudulent behavior을 어떻게 판별하는 데에 있다고도 할 정도입니다....
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네이버 테크 콘서트 NAVER TECH CONCERT: FRONT END 2019 참가 후기 :)
웹프론트엔드와 관련된 외부 행사 검색 중 네이버 테크 콘서트 [NAVER TECH CONCERT : FRONT END 2019] 를 알게 되었습니다:) 네이버에서 하는 DEVIEW 2018에 갔었는데, 흥미롭긴 했지만 저에겐 다소 이해하기 어려운 세션들이 많았던 걸로 기억합니다. 그런데, 이번에 하는 테크 콘서트는 주니어 개발자에게 적합한 콘텐츠를 소개하고 있는 것 같아서 참가 신청 후 당첨되어 방문하게 되었습니다. # 네이버 테크콘서트 소개와 참가신청 네이터 테크 콘서트는 작년 2018년이 처음이었고, 올해2회차입니다. 작년에는 [NAVER TECH CONCERT : ANDROID 2018]라는 제목으로 안드로이드 관련...