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모바일 어트리뷰션 툴이 바라보는 Fraud
모바일 앱 마케팅을 위해 가장 기본적으로 필요한 것은 무엇일까요? 바로 데이터입니다. 유저의 클릭부터 앱설치, 구매와 같은 인앱이벤트까지 퍼넬(funnel) 분석하며 각 단계를 최적화를 이룬다면 보다 성공적인 모바일 앱 마케팅을 진행할 수 있습니다. 그렇다면 데이터는 어떻게 수집하고, 조회할 수 있는걸까요? 일반적인 기업에서 자 광고기여도에 따른 성과측정을 세밀하게 트래킹할수 있도록 자체개발하는것은 굉장히 어려운일입니다. 그래서 트래킹툴. 즉 어트리뷰션 툴을 사용합니다. 트래킹 툴은 SDK 연동을 통해 다양한 광고성과를 분석할 수 있습니다. 단순히 이벤트 물량 체크 뿐만 아니라 리텐션(잔존율)확인, 로우데이터 분석이...
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박소담's profile image박소담
2020/06/03
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2020년 반드시 알아야 할 AD Fraud의 새로운 종류와 국내외 실태
Ad fraud에 관하여 웹 그리고 모바일 광고시장이 비교적 성숙하고 안정된 상태로 접어들었지만 광고 생태계, 특히 모바일 분야는 여전히 미지의 수준인 부분이 많습니다. 겉으로 보기에는 산업 자체는 꽤 건강해 보이는 상황이지만, 여전히 잦은 M&A활동과 해당 산업 종사자들이 건너야할 과제들이 많은 것 또한 사실이죠. 이러한 과제들 중에서 큰 이슈중 하나는 Ad fraud입니다. 모바일 광고 캠페인이 유저들에게 도달하기 까지의 모든 트래픽 과정마다 Fraudsters에게 노출되어 있는 만큼 이 산업에서의 큰 성공요인은 Fraudulent behavior을 어떻게 판별하는 데에 있다고도 할 정도입니다....
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박소담's profile image박소담
2020/05/11