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Apple iOS 14 업데이트가 Ad Tech 업계에 미칠 영향 - 1편
들어가며 이 글은 Ad Tech(이하 애드테크) 업계 플레이어로 대두되는 Tracking Tool(이하 트래킹툴), Ad Network(이하 애드네트워크), Ad Exchange(이하 애드익스체인지), Attribution(이하 어트리뷰션), DSP, DMP, SSP 플랫폼 사용자에게 인사이트를 제공합니다. 특히 이 글을 읽고 있는 주체가 광고주, Publisher(이하 퍼블리셔), 광고 운영자 또는 광고 플랫폼 기획자라면 iOS 14 업데이트 이후 BM을 재설계해야 할 가능성이 높습니다. 연관 문서까지 참고하여 주시기 바랍니다. iOS 14 업데이트 iOS 14는 현재까지 나온 iOS 업데이트 중에 가장 큰 업데이트입니다. 애드테크 종사자가 가장 눈여겨봐야 할 업데이트...
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하드웨어 플랫폼별 Ad Fraud
들어가며 이전 포스트에서는 Ad Fraud의 정의와 그 분류에 대해 알아보았습니다. 대부분의 Ad Fraud는 고의적으로 허위 트래픽을 발생시킴으로써 관찰됩니다. 이 과정에서 가장 많은 비율로 수익을 얻는 곳은 허위 트래픽을 발생시킨 매체(Publisher) 입니다. 이번 포스트에서는 매체사가 행하는 Ad Fraud의 일반적인 종류와 정의, 작동 원리를 안내해 드립니다. Ad Fraud는 디바이스와 OS를 가리지 않고 발생됩니다. PC와 Mobile 둘 다에서 발생하는 Ad Fraud도 있으며, PC 또는 Mobile(이하 모바일) 둘 중 하나에 국한되어 발생하는 Ad Fraud도 있습니다. 이번 포스트에서 소개해 드릴...
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모바일 어트리뷰션 툴이 바라보는 Fraud
모바일 앱 마케팅을 위해 가장 기본적으로 필요한 것은 무엇일까요? 바로 데이터입니다. 유저의 클릭부터 앱설치, 구매와 같은 인앱이벤트까지 퍼넬(funnel) 분석하며 각 단계를 최적화를 이룬다면 보다 성공적인 모바일 앱 마케팅을 진행할 수 있습니다. 그렇다면 데이터는 어떻게 수집하고, 조회할 수 있는걸까요? 일반적인 기업에서 자 광고기여도에 따른 성과측정을 세밀하게 트래킹할수 있도록 자체개발하는것은 굉장히 어려운일입니다. 그래서 트래킹툴. 즉 어트리뷰션 툴을 사용합니다. 트래킹 툴은 SDK 연동을 통해 다양한 광고성과를 분석할 수 있습니다. 단순히 이벤트 물량 체크 뿐만 아니라 리텐션(잔존율)확인, 로우데이터 분석이...
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2020년 반드시 알아야 할 AD Fraud의 새로운 종류와 국내외 실태
Ad fraud에 관하여 웹 그리고 모바일 광고시장이 비교적 성숙하고 안정된 상태로 접어들었지만 광고 생태계, 특히 모바일 분야는 여전히 미지의 수준인 부분이 많습니다. 겉으로 보기에는 산업 자체는 꽤 건강해 보이는 상황이지만, 여전히 잦은 M&A활동과 해당 산업 종사자들이 건너야할 과제들이 많은 것 또한 사실이죠. 이러한 과제들 중에서 큰 이슈중 하나는 Ad fraud입니다. 모바일 광고 캠페인이 유저들에게 도달하기 까지의 모든 트래픽 과정마다 Fraudsters에게 노출되어 있는 만큼 이 산업에서의 큰 성공요인은 Fraudulent behavior을 어떻게 판별하는 데에 있다고도 할 정도입니다....
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데이터 프라이버시와 애드테크
사실 데이터 프라이버시에 대한 이슈는 ‘빅테이터’관련 트렌드가 부상하면서 부터 꾸준히 제기되어 왔습니다. 다만 페이스북의 정보 유출 사건과 유럽 발 GDPR의 시행과 같은 여러 굵직한 사건들로 인해 최근 더욱 부각되었을 뿐이죠. 특히 유저 데이터를 기반으로 움직인다고 해도 과언이 아닌 애드테크 업계는 현재 이러한 이슈를 다양한 시각으로 바라보고 있는 상황입니다. 데이터 프라이버시가 보호되는 투명한 애드테크 생태계가 조성된다면, 전반적인 데이터의 규모는 줄어들 수 있지만 데이터 품질 선별이 비교적 명확해지기 때문에 광고주와 퍼블리셔 모두 ROI가 상승할 것 이라는 의견이...
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블록체인과 애드테크
블록체인 기술을 통한 광고생태계 변화의 움직임은 광고계에 있어 분명 긍정적 신호입니다. 하지만 지금의 블록체인 기술은 구현에 있어 한계가 보이는 점 또한 분명합니다. 플랫폼 연합을 통한 공통 풀노드(Full Node) 확보, 병렬처리를 통한 데이터처리 속도 향상 등 다양한 방식으로 문제를 해결하려는 움직임은 있지만, 이들 또한 완전하다고는 볼 수 없습니다. 결국 어떤 플랫폼, 혹은 블록체인 시스템이 이러한 문제점을 극복하고 실제 광고시장의 혁신을 가져올지는 주목하여 지켜 볼 필요가 있습니다.
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Ad Fruad, 그리고 ads.txt
프로그래매틱 광고 시장에서 AD Fraud(부정광고)는 ‘공공의 적’과 같은 존재로 인식됩니다. 광고주와 퍼블리셔 모두가 풀어야 할, 하지만 누구도 풀지 못하는 숙제 같은 느낌이죠. 이러한 Ad fraud의 종류와 수법이 최근 다양해졌고, 이에 대응하기 위한 솔루션 또한 발전해가고 있습니다. 특히 써드파티 트래킹툴들의 다양한 Fraud detect/prevent (탐지/예방) 솔루션들이 광고주 입장에선 큰 역할을 하는 상황입니다. 반면 퍼블리셔 입장에선 마땅히 표준화된 솔루션이 부재한 것이 사실입니다. 이런 상황에서 최근 미국시장에서 주목받고 있는 기술이 있습니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)에서는 올해 5월에 ads.txt라는 솔루션을 발표...
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프로그래매틱·RTB가 한국서 고전하는 이유 4가지
국내 모바일 마케팅 시장에 프로그래매틱 바잉의 연장선인 RTB(Real-time Bidding)가 등장한 지도 벌써 1~2년이 흘렀다. 선진 기술을 보유한 The Trade Desk, MicroAd와 Criteo 등 유명 DSP들의 한국 진출과 함께 2015년에는 본격적으로 RTB가 국내 마케팅 시장에 도입될 거라 모두가 예상했던 부분이기도 하다. 허나 지난 일년간 국내 RTB 생태계는 발전은 커녕 지지부진하며 어려움을 겪었다. 왜일까? 1. RTB의 구조 아마 많은 마케터들이 궁금해 할 것이다. 2년차를 맞이한 RTB 생태계가 2016년에는 일년간의 적응기를 딛고 드디어 도약할 것인가?를 말이다. 결론부터 이야기하자면,...
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효율 중심의 모바일 Ad-Tech 트렌드
최근 전세계 광고시장 흐름이 PC에서 모바일로 넘어오면서 가장 많이 들리는 단어 중 하나가 바로 ‘퍼포먼스 마케팅’입니다. 과거 PC 시절에는 쿠키에 의존해 단편적인 정보를 얻었지만, 모바일에서는 트래킹툴을 이용해 좀 더 다양한 종류의 입체적 정보를 얻을 수 있습니다. 이렇게 얻은 데이터를 지속적으로 모니터링하고, 피드백을 통해 성과를 높이는 ‘퍼포먼스 마케팅’이 성장한 것입니다. 퍼포먼스 마케팅은 결국 투자대비 효율을 높이는 것이 본질이기 때문에 시장 내 여러 플레이어들이 효율 극대화에 힘을 쏟고 있는 추세입니다. 광고주(Advertiser)부터 매체(Publisher)까지 각자의 효율 극대화를 위해 등장한...