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모바일 어트리뷰션 툴이 바라보는 Fraud
모바일 앱 마케팅을 위해 가장 기본적으로 필요한 것은 무엇일까요? 바로 데이터입니다. 유저의 클릭부터 앱설치, 구매와 같은 인앱이벤트까지 퍼넬(funnel) 분석하며 각 단계를 최적화를 이룬다면 보다 성공적인 모바일 앱 마케팅을 진행할 수 있습니다. 그렇다면 데이터는 어떻게 수집하고, 조회할 수 있는걸까요? 일반적인 기업에서 자 광고기여도에 따른 성과측정을 세밀하게 트래킹할수 있도록 자체개발하는것은 굉장히 어려운일입니다. 그래서 트래킹툴. 즉 어트리뷰션 툴을 사용합니다. 트래킹 툴은 SDK 연동을 통해 다양한 광고성과를 분석할 수 있습니다. 단순히 이벤트 물량 체크 뿐만 아니라 리텐션(잔존율)확인, 로우데이터 분석이...
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GDPR (General Data Protection Regulation)
GDPR (General Data Protection Regulation)이 다가옵니다! 커밍 순! 2018년 5월 25일, 드디어 EU(유럽연합)의 GDPR(General Data Protection Regulation)이 시행됩니다. 새해가 밝자마자, 여러 매체에서는 GDPR을 전체 비즈니스업계의 최대 이슈로 선정하기도 했는데요. GDPR은 General Data Protection Regulation의 약자로 유럽연합의 일반 정보 보호 규정을 말합니다. 1995년부터 시행된 정보보호지침을 대체하는 법으로 2016년 4월 EU의회에 의해 승인되었고, 2018년 5월 25일부터 발효됩니다. 기존 법이 Directive(입법지침 가이드라인)이었다면, GDPR은 Regulation으로 법적 구속력을 가지며, 모든 EU회원국들에게 직접적으로 적용됩니다. 법적 성격이 바뀌었을 뿐만 아니라 GDPR은 개인정보에...
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Ad Fruad, 그리고 ads.txt
프로그래매틱 광고 시장에서 AD Fraud(부정광고)는 ‘공공의 적’과 같은 존재로 인식됩니다. 광고주와 퍼블리셔 모두가 풀어야 할, 하지만 누구도 풀지 못하는 숙제 같은 느낌이죠. 이러한 Ad fraud의 종류와 수법이 최근 다양해졌고, 이에 대응하기 위한 솔루션 또한 발전해가고 있습니다. 특히 써드파티 트래킹툴들의 다양한 Fraud detect/prevent (탐지/예방) 솔루션들이 광고주 입장에선 큰 역할을 하는 상황입니다. 반면 퍼블리셔 입장에선 마땅히 표준화된 솔루션이 부재한 것이 사실입니다. 이런 상황에서 최근 미국시장에서 주목받고 있는 기술이 있습니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)에서는 올해 5월에 ads.txt라는 솔루션을 발표...
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효율 중심의 모바일 Ad-Tech 트렌드
최근 전세계 광고시장 흐름이 PC에서 모바일로 넘어오면서 가장 많이 들리는 단어 중 하나가 바로 ‘퍼포먼스 마케팅’입니다. 과거 PC 시절에는 쿠키에 의존해 단편적인 정보를 얻었지만, 모바일에서는 트래킹툴을 이용해 좀 더 다양한 종류의 입체적 정보를 얻을 수 있습니다. 이렇게 얻은 데이터를 지속적으로 모니터링하고, 피드백을 통해 성과를 높이는 ‘퍼포먼스 마케팅’이 성장한 것입니다. 퍼포먼스 마케팅은 결국 투자대비 효율을 높이는 것이 본질이기 때문에 시장 내 여러 플레이어들이 효율 극대화에 힘을 쏟고 있는 추세입니다. 광고주(Advertiser)부터 매체(Publisher)까지 각자의 효율 극대화를 위해 등장한...