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하드웨어 플랫폼별 Ad Fraud
들어가며 이전 포스트에서는 Ad Fraud의 정의와 그 분류에 대해 알아보았습니다. 대부분의 Ad Fraud는 고의적으로 허위 트래픽을 발생시킴으로써 관찰됩니다. 이 과정에서 가장 많은 비율로 수익을 얻는 곳은 허위 트래픽을 발생시킨 매체(Publisher) 입니다. 이번 포스트에서는 매체사가 행하는 Ad Fraud의 일반적인 종류와 정의, 작동 원리를 안내해 드립니다. Ad Fraud는 디바이스와 OS를 가리지 않고 발생됩니다. PC와 Mobile 둘 다에서 발생하는 Ad Fraud도 있으며, PC 또는 Mobile(이하 모바일) 둘 중 하나에 국한되어 발생하는 Ad Fraud도 있습니다. 이번 포스트에서 소개해 드릴...
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모바일 어트리뷰션 툴이 바라보는 Fraud
모바일 앱 마케팅을 위해 가장 기본적으로 필요한 것은 무엇일까요? 바로 데이터입니다. 유저의 클릭부터 앱설치, 구매와 같은 인앱이벤트까지 퍼넬(funnel) 분석하며 각 단계를 최적화를 이룬다면 보다 성공적인 모바일 앱 마케팅을 진행할 수 있습니다. 그렇다면 데이터는 어떻게 수집하고, 조회할 수 있는걸까요? 일반적인 기업에서 자 광고기여도에 따른 성과측정을 세밀하게 트래킹할수 있도록 자체개발하는것은 굉장히 어려운일입니다. 그래서 트래킹툴. 즉 어트리뷰션 툴을 사용합니다. 트래킹 툴은 SDK 연동을 통해 다양한 광고성과를 분석할 수 있습니다. 단순히 이벤트 물량 체크 뿐만 아니라 리텐션(잔존율)확인, 로우데이터 분석이...
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2020년 반드시 알아야 할 AD Fraud의 새로운 종류와 국내외 실태
Ad fraud에 관하여 웹 그리고 모바일 광고시장이 비교적 성숙하고 안정된 상태로 접어들었지만 광고 생태계, 특히 모바일 분야는 여전히 미지의 수준인 부분이 많습니다. 겉으로 보기에는 산업 자체는 꽤 건강해 보이는 상황이지만, 여전히 잦은 M&A활동과 해당 산업 종사자들이 건너야할 과제들이 많은 것 또한 사실이죠. 이러한 과제들 중에서 큰 이슈중 하나는 Ad fraud입니다. 모바일 광고 캠페인이 유저들에게 도달하기 까지의 모든 트래픽 과정마다 Fraudsters에게 노출되어 있는 만큼 이 산업에서의 큰 성공요인은 Fraudulent behavior을 어떻게 판별하는 데에 있다고도 할 정도입니다....
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Ad Fruad, 그리고 ads.txt
프로그래매틱 광고 시장에서 AD Fraud(부정광고)는 ‘공공의 적’과 같은 존재로 인식됩니다. 광고주와 퍼블리셔 모두가 풀어야 할, 하지만 누구도 풀지 못하는 숙제 같은 느낌이죠. 이러한 Ad fraud의 종류와 수법이 최근 다양해졌고, 이에 대응하기 위한 솔루션 또한 발전해가고 있습니다. 특히 써드파티 트래킹툴들의 다양한 Fraud detect/prevent (탐지/예방) 솔루션들이 광고주 입장에선 큰 역할을 하는 상황입니다. 반면 퍼블리셔 입장에선 마땅히 표준화된 솔루션이 부재한 것이 사실입니다. 이런 상황에서 최근 미국시장에서 주목받고 있는 기술이 있습니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)에서는 올해 5월에 ads.txt라는 솔루션을 발표...