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데이터 프라이버시와 애드테크
사실 데이터 프라이버시에 대한 이슈는 ‘빅테이터’관련 트렌드가 부상하면서 부터 꾸준히 제기되어 왔습니다. 다만 페이스북의 정보 유출 사건과 유럽 발 GDPR의 시행과 같은 여러 굵직한 사건들로 인해 최근 더욱 부각되었을 뿐이죠. 특히 유저 데이터를 기반으로 움직인다고 해도 과언이 아닌 애드테크 업계는 현재 이러한 이슈를 다양한 시각으로 바라보고 있는 상황입니다. 데이터 프라이버시가 보호되는 투명한 애드테크 생태계가 조성된다면, 전반적인 데이터의 규모는 줄어들 수 있지만 데이터 품질 선별이 비교적 명확해지기 때문에 광고주와 퍼블리셔 모두 ROI가 상승할 것 이라는 의견이...
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2019/04/05
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블록체인과 애드테크
블록체인 기술을 통한 광고생태계 변화의 움직임은 광고계에 있어 분명 긍정적 신호입니다. 하지만 지금의 블록체인 기술은 구현에 있어 한계가 보이는 점 또한 분명합니다. 플랫폼 연합을 통한 공통 풀노드(Full Node) 확보, 병렬처리를 통한 데이터처리 속도 향상 등 다양한 방식으로 문제를 해결하려는 움직임은 있지만, 이들 또한 완전하다고는 볼 수 없습니다. 결국 어떤 플랫폼, 혹은 블록체인 시스템이 이러한 문제점을 극복하고 실제 광고시장의 혁신을 가져올지는 주목하여 지켜 볼 필요가 있습니다.
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2018/03/15
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Ad Fruad, 그리고 ads.txt
프로그래매틱 광고 시장에서 AD Fraud(부정광고)는 ‘공공의 적’과 같은 존재로 인식됩니다. 광고주와 퍼블리셔 모두가 풀어야 할, 하지만 누구도 풀지 못하는 숙제 같은 느낌이죠. 이러한 Ad fraud의 종류와 수법이 최근 다양해졌고, 이에 대응하기 위한 솔루션 또한 발전해가고 있습니다. 특히 써드파티 트래킹툴들의 다양한 Fraud detect/prevent (탐지/예방) 솔루션들이 광고주 입장에선 큰 역할을 하는 상황입니다. 반면 퍼블리셔 입장에선 마땅히 표준화된 솔루션이 부재한 것이 사실입니다. 이런 상황에서 최근 미국시장에서 주목받고 있는 기술이 있습니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)에서는 올해 5월에 ads.txt라는 솔루션을 발표...
#ad-tech #programmatic #ad-fraud #research
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2017/10/25
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플레이어블 광고
동영상 광고 플랫폼 Adcolony의 최근 조사에 따르면 2017년 앱마케터들이 향후 가장 기대하는 광고 형태로 Playable Ad(플레이어블 애드)를 뽑았습니다. 특히 2위에 선정된 Full-Screen Video보다 2배이상의 득표 수를 얻으면서, 최근 앱마케팅시장에서의 Playable ad에 대한 관심도가 어느정도인지 보여준 것이라 할 수 있습니다. 플레이블 애드는 광고안에서 짧게 앱을 플레이 해 볼 수 있는 리치미디어 형식의 광고입니다. 30초 가량의 플레이가 끝나면 앱 설치를 유도하는 CTA(Call To Action)버튼이 나오게 됩니다.국내에선 대표적으로 모바일스트라이크의 플레이어블광고가 가장 잘 알려져있습니다. 어떤 점에서 플레이어블 애드가 앱...
#prototyping #ux #service-planning
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2017/08/30
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효율 중심의 모바일 Ad-Tech 트렌드
최근 전세계 광고시장 흐름이 PC에서 모바일로 넘어오면서 가장 많이 들리는 단어 중 하나가 바로 ‘퍼포먼스 마케팅’입니다. 과거 PC 시절에는 쿠키에 의존해 단편적인 정보를 얻었지만, 모바일에서는 트래킹툴을 이용해 좀 더 다양한 종류의 입체적 정보를 얻을 수 있습니다. 이렇게 얻은 데이터를 지속적으로 모니터링하고, 피드백을 통해 성과를 높이는 ‘퍼포먼스 마케팅’이 성장한 것입니다. 퍼포먼스 마케팅은 결국 투자대비 효율을 높이는 것이 본질이기 때문에 시장 내 여러 플레이어들이 효율 극대화에 힘을 쏟고 있는 추세입니다. 광고주(Advertiser)부터 매체(Publisher)까지 각자의 효율 극대화를 위해 등장한...
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2017/07/28